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| 强化木地板：
环保舒适是趋势 |
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根据最近北京市建筑装饰协会组织的有关北京地区强化木地板市场的调查结果及相关分析表明，环保舒适将成为强化木地板的发展趋势。此次调查在北京的居然、明光、碧溪、怡和等11个建材市场进行，其收回有效问卷998份。
消费者选择品牌多通过电视
调查表明，消费者主要通过电视广告了解产品和品牌，其比例高达67%，其他渠道有：报刊杂志28%，商家的产品陈列21%，亲朋好友介绍16%，店内的宣传海报15%，装饰公司推荐12%，商家的促销活动12%，户外广告11%，电台广告11%，营业员介绍9%，互联网7%。
健康环保为消费者最关心
消费者在购买复合地板时最关心的是健康环保指标即甲醛含量，占90%。消费者关注的其他指标还有：耐磨60%，售后服务42%，价格41%，品牌知名度35%，公司知名度20%，花色30%，防潮性能32%，表面接缝紧密程度20%，产地12%。
另外，在近日召开的由北京市建筑装饰协会主办的“诚信铸就品牌———强化木地板优质品牌研讨会”上，记者也看到了这样的趋势。会上记者了解到，目前，国内强化木地板的市场容量已经达到近7000万平方米，由于市场上产品种类繁多、品牌鱼龙混杂，使消费者所购产品质量和服务质量良莠不齐。万宝龙地板的总裁徐永建在会上强调，“质量和信誉是企业的生命线，应得到企业最高的重视。”
“70%的消费者在购买复合木地板时最关心的是健康环保指数，即甲醛含量，说明绿色环保意识已经深入人心。”欧陆佳地板经理张彤说出了市场的卖点。北京宏耐嘉业建材有限公司的李卫总经理也认为，“不管你喜欢它，还是讨厌它，甲醛在木质人造板生产中起着举足轻重的作用，”而甲醛对健康的危害十分大。为此，宏耐公司不久前推出“真诚100，蓝天使行动”，为消费者免费检测甲醛释放量。据悉，通过这次活动，宏耐在北京的销售量大大提高。
舒适：未来几年产品的方向
欧陆佳地板的张彤经理认为，强化木地板显然已成为地面装饰材料的主流，原因是强化木地板使用的都是速生材，不会毁坏珍贵的树种和森林。北京德合家建材销售有限公司的经理王勇补充道：“强化木地板也有一些局限性：例如，与实木地板相比，脚感生硬冰冷，一些追求生活品位的人士往往不喜欢；与瓷砖相比，其耐磨和物理稳定性略逊一筹，因而在大型商场、学校、餐厅等场所强化地板的铺设面积要大大少于瓷砖等材料；与地毯相比，其降噪静音功能较差，因而在宾馆和写字楼等要求安静的场所很难得到认同。正是如此，德合家公司于2001年底从德国引进了更高舒适度的实木脚感型强化木地板，并得到了市场的认可。由此看来，舒适的脚感、更高的物理稳定性和静音降噪功能的提高，将是未来几年内强化地板的发展方向。
恶性价格竞争是行业发展的巨大阻碍
目前，强化木地板行业的恶性价格竞争问题十分突出，这在一定程度上影响了消费者对强化木地板的选择。北京彩蝶时代装饰材料有限公司的张维翔总经理认为，这种恶性的价格竞争将是行业发展的巨大阻碍力量。
德国瑞嘉地板的袁总经理指出，强化木地板进入了品牌消费时代，一个品牌的生命力主要来自于诚信。德国海帝地板的王总经理则说：“企业形象品牌的树立，有利于产品品牌的推广，而服务品牌可以令产品品牌的附加值得到提升，并为企业形象品牌提供强有力的支撑作用。”李媛
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